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短信业务赢来大市场

发布时间:2020-02-03 03:03:53 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

简便、快捷的短信,圆了无数人即时沟通的梦想。2005年,红遍全国的“超级女声”,更是直接吸引来了3000万元的短信收入。

动动大拇指,天涯若比邻。短信市场的潜力到底有多大?人们开始重新审视短信的价值……

火爆

超级女声制造短信奇迹

持续数月的“超级女声”已经落下帷幕,湖南卫视的这个大众娱乐节目不仅给观众带来了娱乐,还制造了一出规模空前的“全民短信投票”盛况。

在“超级女声”长沙分赛区决赛当晚,观众累计奉上了27万余张短信选票。进入总决选之后,短信票数更是一路飙升,到了最后的3强决赛时,短信总票数突破了800万张。

据统计,2005年“超级女声”的短信总收入达到了3000万元左右,这个数字已经和电视节目的广告收入旗鼓相当甚至还要略多!借助“超级女声”的火爆,不起眼的短信业务创造了一个让众多经济学家瞠目结舌的经济奇迹。

其实,“超级女声”制造的奇迹并不是个例,类似的现象我们在稍后的“梦想中国”等节目中也都能看到。

有人说,这是利用短信投票进行疯狂敛财,但是也有人说,这是短信营销的一次成功模式。

短信市场的潜力到底有多大?如何发掘?人们开始重新审视短信的价值。

亮点

短信应用潜力巨大

我们在惊叹“超级女声”制造出的短信奇迹之余,并没有听到太多“超女”迷们对于短信投票的抱怨。

为什么?因为“超女”迷们从短信投票的过程中得到了参与的快感,因为“超女”迷们得到了SP提供的无形服务。

“这就是SP的价值。移动通信增值业务的最终目的在于方便用户,用户关心的不是网络本身,而是通过网络能够获取到什么样的信息服务。所以,我们一直在关注着用户的需求,只要用户有需求,我们就会想方设法提供给用户相应的服务,这是运营商的本职工作。同时,作为运营商,我们需要广大的内容商来提供内容,我们希望和SP达成一种良好的协作关系,力争形成双赢的局面。”河南移动的这位朋友真诚地说。

“和其他新业务相比,短信业务相对成熟,但是,相关市场仍然有非常大的发展潜力,比如行业应用和集团客户应用就亟待拓展。”河南移动市场部的有关人士说。

记者看到,针对企业用户,移动和联通都已经成立了专门的集团客户部门来提供服务。比如,在单位需要下达通知的时候,只需要往单位所有员工的手机上发送一条短信,就可以实现目的;在行业应用方面,和一些行业结合,比如水电煤气的费用查询等,同样会受到用户的欢迎;随着文本语音转换技术的不断发展,语音短信业务也逐渐为用户所熟悉。

除此之外,运营商还在积极着手筹划一些个性化服务,比如,用户在关机的期间如果漏接了电话,手机上将会接到一条通知短信,回复短信就可以获悉来电方的号码;在拨打电话的时候,如果对方关机了,那么,在对方开机之后,会收到一条“对方已开机”的提示短信……毫无疑问,所有这些能给用户的生活带来方便的短信业务都将会受到热烈欢迎。

总之,从发短信可以衍生出来的业务太多了。但是,只要用户有相关的需求,这些新业务就一定能找到属于自己的生存空间。

透视

运营商仍是产业主导

在“超级女声”短信奇迹的背后,庞大的收入如何分配?谁是其中的最大赢家?一直是人们普遍关注的问题。

据河南移动的相关人士分析,拿“超级女声”每条投票短信收费1元为例,运营商只拿走了一小部分的代收费,大多数收入被SP拿走了。

很明显,SP才是最大的受益者,“超级女声”的胜利其实是SP的胜利。实际上,直到今天,短信仍然是所有SP以及互联网企业最主要的致富法宝,“超级女声”也不例外。

从“超级女声”引发的短信狂热来看,规模大的SP有很强的汇聚应用的能力。

但是,从目前的情况来看,运营商仍旧是短信产业链的主导,SP对整个产业基本上没有什么实际的控制能力。

河南移动市场部的相关人士说,短信业务可以分为点对点和点对应用两大块。其中,点对点是运营商网内的点对点以及和其他运营商的互通,点对应用业务就是跟SP、CP的合作。统计数据表明,点对点业务始终占据着短信总业务量的绝大部分份额。

“积小流,可以成江海”,运营商深知这一真理。无论是移动、联通还是网通,运营商都在短信市场的培养上下了大力气。

“为了充分拓展短信业务,移动推出了一系列优惠的价格体系,我们希望借此培养出一个忠诚的短信用户群体。同时,我们从没有间断过推出各种适合用户的新业务,这是短信市场前进的动力源泉。”河南移动的有关人士说。

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