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百度敲定今年战略投资方向

发布时间:2020-06-28 13:27:57 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

百度CEO李彦宏在分析师电话会议上透露,百度移动端CPC(Cost Per Click,每次点击付费的广告)的价格,目前约是PC端的60%左右,“这个比率还在上升。去年第三季度,这个比率是在55%左右;第四季度已经达到了60%。我们预计,这一比率的上升趋势将会持续下去。”

早报记者 庄春晖

正在发力扩张的百度,利润增速明显放缓。

北京时间2月27日,百度(Nasdaq:BIDU)公布的财报显示,2013年第四季度,百度实现总营收95.23亿元人民币,同比增长50.3%;归属公司上市部分的净利润为27.84亿元人民币,同比下滑0.4%。

百度2013年度总营收为319.44亿元,同比增长43.2%;净利润为105.19亿元,同比增长0.6%。

在财报发布后的电话分析师会议上,百度CFO李昕晢称,2014年百度仍将不断扩大其平台布局,战略投资方向定为移动端搜索、云服务、LBS(基于位置的服务)、消费性产品以及国际业务等。

昨日百度股价开盘一度涨逾3%。

移动端收入

占比首超20%

百度去年四季度的净利润下滑,与该公司当季的营销费用大幅度上升及系列并购活动有关。

在这一季度,百度的销售、总务及行政支出为18.63亿元,同比大幅增长135.1%,环比亦攀升34.6%。

李昕晢透露,推广费用主要用于手机软件预装及线下推广两大块。其中,手机软件预装最为费钱。

市场推广上的高投入推动了百度在移动端的布局。

财报显示,去年第四季度,百度的移动端收入在其总营收中占比首次超过20%,已接近23%。移动端收入的主要贡献来自于百度自身的搜索业务。

百度CEO李彦宏在分析师电话会议上透露,百度移动端CPC(Cost Per Click,每次点击付费的广告)的价格,目前约是PC端的60%左右,“这个比率还在上升。去年第三季度,这个比率是在55%左右;第四季度已经达到了60%。我们预计,这一比率的上升趋势将会持续下去。”

与此同时,2013年第四季度,百度还斥资19亿美元,收购了91无线;并从人人网手中收购了糯米。

“在移动时代,我们希望建立起一个从移动端地图、应用的搜索请求开始,到相关线下实体服务完成的闭环系统。团购、宾馆预订等服务都是我们很重要的服务领域。”李彦宏如此谈及对移动闭环的愿景。

预计今年利润零增长

而在2014年,百度并不打算放缓扩张步伐。

李彦宏称,2014年百度的市场营销费用还将进一步加大,但他表示,并不苛求移动端收入在总收入占比必须随之增长,“今年我们对移动端的主要关注点在于用户体验的提升和获取更大的流量。”

李昕晢昨日也提及,在这一市场转型的关键时期,百度仍将不断扩大其平台布局,2014年百度的战略投资方向为移动端搜索、云服务、LBS(基于位置的服务)、消费性产品以及国际业务等。

举例来说,李彦宏介绍,“一旦有合适的并购机会,也是持开放态度的。目前并购市场非常火热。我们在并购方面的动作也是非常积极的。作为CEO,我不想点明我们更希望对哪些领域进行收购。这其实要取决于市场的形势、潜在并购对象的合适度以及百度自身的资源和市场地位等等。”

李彦宏透露,百度将继续在交通、在线视频等领域中大力投入,并十分看好健康、教育金融等垂直领域中的重构机会。

当然,这一切都需要花钱。

按李昕晢的说法,百度预计今年的利润不会有任何增长,这让分析师大跌眼镜,因为根据FactSet的调查结果,分析师对百度2014年利润前景感到乐观,认为将增长31%。

不过,百度的收入也有望伴随着扩张步伐而大幅增加。该公司预测,今年第一季度,该公司收入将达92.4亿元至95.2亿元,远高于分析师的预测。

而且,百度手中还有大把现金。截至2013年12月31日,百度公司持有现金、现金等价物和短期投资总计384.27亿元人民币。

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