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索伊新品空调海报被指抄袭美的与新科

发布时间:2020-03-04 12:16:37 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

日前,记者在上海中国家电博览会现场发现,一家名为索伊空调的品牌,在展会现场贴出一幅主题为180度正弦波直流变频的宣传海报,其广告标识及背景色与美的空调四年前推出的180度正弦波宣传海报极其相似。

记者从美的空调市场部多位工作人员处也得到证实,其海报创意确实与当年美的空调宣传海报雷同。 据其中一位参与该活动的工作人员回忆,当时美的空调发起的变频普及风暴以及设计的180度正弦波技术特定标识,曾通过终端卖场展台、央视广告、全 国报纸等多种媒介渠道进行过公开宣传。

某空调企业参展人员还向记者透露,索伊空调这幅宣传海报中,其广告词索伊空调变频领航,与五年前新科空调宣传的新科空调变频领航如出一辙。

索伊空调的上述模仿宣传广告,也引来众多家电业老人的围观。如果企业没有申请知识产权保 护,广告创意抄袭并没有涉嫌违法,不过这种创意抄袭恰恰暴露出广告创意人员的欠缺,广告创意思路的匮乏,这才是企业的致命伤。因为创新不仅仅指产品本 身,即使有好的产品,没有好的广告创意将其推广出去,也很难达到预期的理想效果。一位家电业资深媒体人士评价说。

然而,作为一家刚刚步入空调行业的新企业,是想通过这种广告模仿的方式来混熟消费者,还是 想借争议博取市场眼球,索伊空调方面尚未对这幅涉嫌抄袭的海报给出官方说明。截至发稿,中国家博会组委会也没有就这幅空调山寨海报内容提出整改要 求。而涉嫌被抄袭的美的、新科等企业则表示,将密切关注该事件的进展。

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