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瑞澄地板选择明星代言实乃下下策-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:28:21 阅读: 来源:铝硝酸罐厂家

在竞争压力巨大的市场面前,企业营销方案的好坏对其在市场中的定位起到了决定性的作用。不得不说在这个“互联网+”的时代中,品牌的建设与运营紧紧关系着企业的生存与发展。好的产品推广不出去,相当于“空有一身好武艺”,为了将品牌包装的更加完美,吸引消费者眼球,众多企业纷纷签约明星来代言自己的产品,而这也成为了每个行业普遍存在的现象。在地板行业中,明星代言司空见惯,不可否认明星代言有其存在的价值,借助明星影响力提高自己品牌的关注度,无疑是个明智之举,与企业气质相符的明星自然更具有良好的传播效应。但是做为以产品为主的地板行业,是否更应该注重品牌文化的积淀呢?

任何一个品牌都需要明确的让消费者知道:我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度,明星代言虽是一种快速有效的手段,但是不能完全依附于此。因为明星一旦为某产品代言,就意味着对该品牌的认同,那么彼此的品质与言行都会相互制约,若一方有负面消息,则另一方也会被影响,从这一层面来讲明星代言便成为了一把双刃剑。

很多消费者购买某些产品的时候往往是冲着自己喜欢的明星以及对明星的信任度,而不是看重产品本身的质量,不少黑心商家凭借消费者这一心理因素有了可乘之机。这便引来了一个新的问题——究竟应该看重明星还是应该注重品质?我想答案一目了然,明星代言从某种意义上来讲可以用“虚张声势”来形容,抛开外表看本质其实毫无作用,品牌自身没有得到任何实质性的成长。相反,明星代言的产品反而会增加消费者的消费成本,毕竟“羊毛出在羊身上”,算到最后其实都是消费者在为明星的代言费埋单。

企业更应该注重的是品牌文化的积淀。瑞澄地板自2000年建立品牌起,无论是生产线还是终端销售,始终坚持以产品品质作为发展的基础。将明星代言费的资金省下来,投入到生产研发中,不借助明星之势,完全凭借自身实力在家居建材行业占领一席之地。

瑞澄相信,品牌建设非一朝一夕,只有从本质上的提升企业实力才能真正获得消费者的认可,才能变得更强!

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