麒麟游戏电影化生存新探
麒麟游戏：电影化生存新探
麒麟游戏：电影化生存新探 MBAChina 成吉思汗戎马一身，葬身的墓地却被万马奔腾踏平。传说中，成吉思汗曾将一把剑插在地上，那就是其陵墓的入口。“周杰伦”打开了成吉思汗墓，同时也揭开了失落古城的秘密。
这既是历史战争网游《成吉思汗·刺陵》的主要内容，也是电影《刺陵》的主要故事。借由这一共同的故事背景，北京麒麟网信息科技有限公司（以下简称“麒麟游戏”）和中国电影集团公司电影营销分公司（以下简称“中影营销”）“牵”起手来，完成了电影与网游的一次跨界合作。
事实上，麒麟游戏的创新之处不仅在营销方面，从游戏内容、运营模式到玩法上，都给前两代网游公司以很大的压力，这也使得麒麟游戏这个网游市场的后来者，逐渐以“黑马”的身份获得了投资方和玩家的双重认同。
网游的大片化运作
作为新锐网游企业，麒麟游戏摈弃了传统的网游资料片更多的只是增加功能（如新地图或新装备）的常规做法，而在剧情上下足了工夫。“我们的游戏刚好发展到打开成吉思汗陵墓，揭示成吉思汗逝世后惊天秘密的阶段。在电影中由主演周杰伦完成的任务，在游戏中将由千万玩家完成。”麒麟游戏的副总裁邢山虎表示。
据邢山虎透露，内容上的契合促使麒麟游戏认识到这是一个绝佳的营销机会，于是就和中影营销牵手，共同打出了“刺陵”品牌。“作为娱乐产业的代表，网游和电影的用户群有着惊人的高融合度。主打偶像牌的电影《刺陵》，吸引的是都市年轻人，而这也正是网络的主流用户人群。”邢山虎说。
内容和受众的一致使得中影营销和麒麟游戏都相信，把两家的市场营销费用放到一起，产生的效果将是加倍的。为了“把这个声音发得更大”，中影与麒麟贡献出各自的电影、游戏制作经验，试图从技术上把网游打造得具有电影的史诗感；同时，麒麟游戏还扩大了成吉思汗墓，增加了和电影有关的情节和互动内容，就连《成吉思汗·刺陵》的客户端下载页面都是大幅的电影海报。
在游戏里，对玩家吸引力的排行依次是：新游戏、新资料片、新的更新、新服务器。为了将这个新资料片的吸引力加倍，麒麟游戏除选择与电影《刺陵》共同发布外，还与盛大在线进行联合运营，从而为《成吉思汗·刺陵》带来了更多的新玩家。
据悉，为了将这个历史游戏做得“很好看、很热血、很青春”， 麒麟游戏CEO尚进及其团队全力营造了电影大片的感觉，从而实现玩家有更好的视觉享受。为此，他们搭建了100多人的开发团队，仅花在音乐制作上的费用就达500万元，而在特效上的投资也达1500万元左右。尚进说，这样做的目的是为了达到一种像胶片的效果，越接近电影，会越有真实感。#p#分页标题#e#
“与中影和盛大两个大佬的合作，在品牌上提升了我们游戏的档次，玩家对品质的认同感是我们最为看重的。”邢山虎表示，游戏公测以来，麒麟游戏已经感受到了玩家的变化：众多电影明星的“粉丝”慕名而来体验《成吉思汗·刺陵》游戏，而且玩家进入游戏后的升级高度大概提升了30%以上。
中影营销总经理蒋德富表示：“此次与盛大在线、麒麟游戏一起联手，为不同层面的娱乐产品用户提供了优质产品和服务，是一次新颖而有成效的尝试。”而在合作收益方面，邢山虎表示，“合作营销的效果刚刚显现，我们总投入在3000万元，预计半年内可收回营销成本，4~6月会带来600万的注册用户。”
新锐网游的改良式创新
作为一家2007年成立的公司，只有靠巧用力、用巧力，才能在盛大、腾讯等 “前辈们”的光环下生存。邢山虎表示，麒麟游戏追求的并非是一种“破坏式创新”，而是在合理的范围内，借由成功经验而进行的“改良式创新”。比如，麒麟游戏除在营销方面力求创新外，从内容架构开始，就追求与众不同。